Juniper Research tarafından yapılan yeni bir araştırma, küresel dijital reklam harcamalarının 407'de 2022 milyar dolardan 753'da 2026 milyar dolara, yani %85'lik bir artışa ulaşacağını buldu. Rapor, 2026 yılına kadar mobil uygulama reklam gelirlerinin küresel harcamaların %56'sını oluşturacağını söylüyor.
Yeni bir çalışmadan Dijital Reklamcılık: Yükselen Trendler, Anahtar Opporunities & Piyasa Tahminleri 2022-2026, gizlilik değişse de açıktır ki Apple ve Google, etkili reklam ilişkilendirme potansiyelini sınırlandırıyor, yine de büyük bir fırsat var. Örneğin, SKAdNetwork'ün iOS'ta kullanılabilirliği, reklamverenlerin toplu verilere erişmeleri için önemli bir fırsattır ve çocuklara uygun uygulamalar gibi büyüme alanlarını hedeflemelerine olanak tanır.
Rapor, mobil uygulama reklamcılığına yapılan toplam harcamanın 201'de 2022 milyar dolardan 425'da 2026 milyar dolara çıkacağını öngörüyor, çünkü markalar tüketicileri kazanmaya çalışıyor. İşletmeleri, abonelikleri optimize etmek için veri toplama, depolama ve kullanım politikalarını net bir şekilde etiketlemeye teşvik ediyor.
Araştırma yazarı Scarlett Woodford şunları söyledi: "Teknoloji devlerinin veri toplama politikalarındaki son değişiklikler, mobil ilişkilendirme için ek zorluklar yarattığından, işletmeler, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi en üst düzeye çıkarmak ve olasılıklı ilişkilendirme modellerini desteklemek için raporu en iyi uygulamalara uyarlamalıdır."
Rapor, mobil cihazlara yapılan harcamalardaki kaymaya ve çerez politikalarını etkileyen veri koruma düzenlemelerinin uygulanmasına rağmen, masaüstü reklam harcamalarının 97'de 2022 milyar dolardan 142'da 2026 milyar dolara çıkmasını bekliyor.
Çalışma, videoyu reklamverenler için önemli bir kanal olarak tanımladı ve TikTok ve gibi popüler dağıtım kanallarının başarısı sayesinde video reklam harcamalarının önümüzdeki dört yıl içinde %63 oranında artması bekleniyor. YouTube Shorts, video reklamcılığına yönelik talebi artırmaya ve prim alınmasını haklı çıkarmaya devam ediyor. Bu nedenle çalışma, pazarlamacıları, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için video reklamların akıllı telefonlarda ve tabletlerde görüntülenecek şekilde optimize edilmesini sağlamaya teşvik ediyor.
Juniper Research, küresel yüksek teknoloji iletişim sektörüne araştırma ve analitik hizmetler sunarak danışmanlık, analitik raporlar ve endüstri yorumları sunmaktadır.
Ayrıca okuyun: