 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Geçtiğimiz birkaç yılda, Google'a (ve sektördeki diğer büyük oyunculara) toplayabildikleri tüm kişisel verileri toplayıp bunları reklamverenlere sattıklarına ve bunun bir hak ihlali olduğuna dair tonlarca şikayet geldi. Ancak bilmelisiniz ki, reklamcılık Google için çok önemlidir. Reklam, 79 milyar dolarlık gelirinin %65'unu oluşturuyor. Dürüst olmak gerekirse, sadece Google değil, Amazon gibi diğer şirketler ve Facebook, aynı zamanda reklama da bağlıdır. Bu nedenle, mevcut yöntem, yani çerezler, kullanıcıları endişelendirmeyecek başka bir şeyle değiştirilmelidir. Bu nedenle Google, kullanıcıların haklarını ihlal etmeden reklamverenlere veri sağlamaya (satmaya) yönelik yeni bir yaklaşım düşünmeye başladı. Google, gelecek yılın sonunda yeni bir yaklaşıma, yani Konular'a geçeceğini duyurdu.
Günümüzde web siteleri, veri toplamak ve buna göre reklam görüntülemek için çerezleri kullanır. Başka bir deyişle, reklamverenler ve web sitesi sahipleri, ihtiyaç duydukları verileri toplamak için Google Chrome gibi tarayıcıları kullanır.
Çevrimiçi reklam alıcıları ve satıcıları şikayetleri kabul eder. Ancak başka seçeneklerin olabileceğine inanıyorlar. Örneğin, sitelerin, sitelere erişmek için kullanıcıların e-postalarını talep edebileceğine inanırlar. Chrome, Mozilla ve diğer tarayıcı üreticileri, hakları ihlal etmeden veri toplayacak diğer teknolojileri ürünlerine bile entegre edebilir.
FLoC nedir?
Google, Federated Learning of Cohorts (FLoC) olarak bilinen farklı bir yaklaşım kullanır. Geçen yıl, bazı reklamcılar FLoC'u daha az etkili buldu. Daha da önemlisi, Google'ın teklifinin diğer tüm reklamverenleri pazardan çıkmaya zorlayacağına inanıyorlar. Bu nedenle ABD, İngiltere ve diğer ülkelerdeki antitröst yetkililerinden Google'ın planlarını yakından takip etmelerini istiyorlar.
Bu aslında 250 milyar dolarlık devasa bir çevrimiçi görüntülü reklamcılık pazarı. Dolayısıyla, Google yeni bir yaklaşıma geçerse (veya ne zaman) reklamverenler Google'ı seçecek ve Facebook büyük kullanıcı veritabanları aracılığıyla.
Yukarıdaki yaklaşım için Konular, her kullanıcıyı 15 farklı konu altında gruplandırır. Toplamda yaklaşık 350 seçenek var. Bunlar, "fitness", "seyahat", "arabalar" gibi seçenekleri içerebilir. Google'ın algoritması, kullanıcıyı üç haftalık tarama verilerine dayanarak uygun konuya yerleştirir. Ancak, reklamverenler kullanıcı başına yalnızca üç konu görür. Ardından, reklamlarını göstermek istedikleri kullanıcının o kullanıcı olup olmadığına karar verecekler.
Google'ın dediği gibi, Konular özelliği, bu seçeneğin etkinleştirildiği web sitelerini izleyecektir. Buna karşılık, kullanıcılar istedikleri zaman kapatabilir. Testler birkaç ay içinde başlayacak.
Ayrıca okuyun: