Önde gelen marka finansmanı danışmanlığı Brand Finance'in yeni bir raporuna göre Amazon, bu yıl değeri %15 düşerek 350,3 milyar dolardan 299,3 milyar dolara düşmesine rağmen dünyanın en değerli markası liderliğini yeniden kazandı.
Amazon'un markası, büyük ölçüde marka gücündeki düşüş nedeniyle bu yıl 50 milyar dolardan fazla değer kaybetti ve pandemi sonrası dünyada tüketiciler tarafından daha sert bir şekilde değerlendirildiği için notu AAA+'dan AAA'ya düşürüldü. Brand Finance'in araştırması, müşterilerin Amazon'un hizmet kalitesine ilişkin algısının - daha uzun teslimat süreleriyle birlikte - düştüğünü ve bununla birlikte tüketicilerin Amazon'u başkalarına tavsiye etme olasılığının azaldığını ortaya koydu. Pandemi kısıtlamaları sona erdiğinde, insanlar yüz yüze alışverişe geri dönüyor ve bu da çevrimiçi perakende satış ihtiyacını bir şekilde azaltıyor.
Apple (marka değeri %16 düşüşle 297,5 milyar $'a geriledi), 355,1 milyar $'dan düşen marka değeri ile dünyanın en değerli ikinci markası oldu ve sıkı bir iş gücü piyasası ana ürünlerinin arzını sınırlayacak.
Toplamda 48 teknoloji markası sıralamaya girdi ve bu rakam, Snapchat ve Twitter. Değer kaybeden diğer teknoloji markaları şunları içerir: Samsung Grup (marka değeri %7 azalarak 99,7 milyar $), Alibaba.com (marka değeri %56 azalarak 10,0 milyar $), Facebook (marka değeri %42 azalarak 59,0 milyar $'a geriledi) ve WeChat (marka değeri %19 azalarak 50,2 milyar $'a geriledi).
Olumlu tarafı, teknoloji sektörü büyüdü Instagram (marka değeri %42 artarak 47,4 milyar dolara ulaştı) ve LinkedIn (marka değeri %49 artarak 15,5 milyar dolara yükseldi) hizmetleri için iyi uygulanan ticarileştirme stratejileri sayesinde marka değerini artırdı.
Marka değeri açısından diğer büyük kazananlar arasında elektrikli otomobil üreticileri Tesla (marka değerinde %44 artışla 66,2 milyar $'a) ve BYD (marka değerinde %57 artışla 10,1 milyar $'a) yer alıyor. düşük karbon ekonomisi
Brand Finance, Global 500 2023'ün en değerli ve en güçlü küresel markaları sıralamasının yanı sıra Uluslararası Reklamcılık Derneği ile birlikte Marka Sürdürülebilirlik Algısı Endeksi'ni Davos'ta düzenlenen Dünya Ekonomik Forumu'nda sunuyor. Bu rapor, Amazon, Tesla gibi en büyük küresel markaların, Apple ve Google, sürdürülebilirlik taahhüdü itibarını dikkatli bir şekilde yönetmeye bağlı milyarlarca servete sahiptir.
Ayrıca ilginç: